Spor dünyasının en önemli vitrini olan futbol, birçok markanın tanınırlığını artırmasını da sağladı. 90'lı yılların başında futbolda büyük sponsorluk anlaşmalarının yaygın hale gelmesiyle birlikte lastik üreticileri de bu alanda önemli rol oynamaya başladı. Futbolun popülerliğine ve yaydığı mesaja kayıtsız kalmayan lastik üreticileri; hızla kulüplere, hatta önemli turnuva ve federasyonlara sponsor oldu.
Continental, bu işin öncüsü
Futbolda sponsorluğun öncüsü olan Continental, yeşil sahalardaki iletişime hep önem verdi. 1995’ten beri, Alman marka, uluslararası tanınırlığını artırmak için, federasyonlara ve büyük turnuvalara sponsor oldu. İlk olarak 1995’ten 2000’e kadar Şampiyonlar Ligi sponsoru olan üretici, daha sonra 2005 yılından itibaren Avrupa Futbol Şampiyonası ve Dünya Kupası’na sponsor olmak için 50 milyon Euro’ya yakın para harcadı.
Son yıllarda, FIFA’yla (Uluslararası Futbol Federasyonu) olan sponsorluk anlaşmalarını yenilemeyen Continental’in futbolla olan ilişkisi hâlâ devam ediyor. Alman lastik üretici, önceliği gelişmekte olan pazarlara vererek, 2015 yılında Çin Futbol Federasyonu’yla ortaklık sözleşmesi imzaladı. Continental’in desteklediği futbol federasyonları arasında İspanya ve Almanya da yer alıyor.
Bridgestone, Hankook ve Goodyear
Continental örneğinde olduğu gibi Bridgestone ve Hankook da uluslararası görünürlüğü yüksek olan müsabakalara sponsor oldu. Bridgestone’un tercihi, Güney Amerika’daki en iyi kulüplerin mücadele ettiği Copa Libertadores turnuvası oldu. Bridgestone, turnuvanın 2012’den bu yana isim sponsorluğunu da üstleniyor.
Hankook, Avrupa futbolunun en önemli ikinci turnuvası olan UEFA Avrupa Ligi’ne talip oldu. Son zamanlarda, Koreli lastik üretici; Real Madrid, Borussia Dortmund veya SSC Napoli gibi Avrupa’nın önde gelen kulüpleriyle de sponsorluk anlaşması yaptı. Aynı şekilde Goodyear, 2016 yılında, Alman devi Bayern Münih’le sponsorluk anlaşması yaptı.
Pirelli ve Inter’in ölümsüz aşkı
Pirelli’yi anmadan lastik üreticilerinin futbol kulüpleriyle olan ilişkilerinden nasıl konuşulur? İtalyan lastik üretici, Inter Milan ile olan efsanevi ortaklığı sayesinde herkes tarafından tanındı. 1995’ten beri, Milanlı lastik üretici, Avrupa kupalarında tarihi başarılarla dolu Mavi-Siyahlıların forma sponsoru. Kulübün elde ettiği başarılar ve Inter forması giymiş büyük oyuncuların bir çoğu Pirelli ile ilişkilendirildi. Bu 21 sezondur devam eden işbirliği çok verimli geçti: beş İtalya şampiyonluğu, dört İtalya kupası, bir Şampiyonlar Ligi ve bir UEFA Kupası.
Pirelli, 2016 yılında, Inter’le olan sponsorluk anlaşmasını beş sene daha uzattı. Lastik üreticisi, 2005-2015 yılları arasında FC Basel’e de sponsor oldu.
Premier League’ciler
Dünya çapında futbolseverlerin en fazla ilgi gösterdiği İngiliz Premier League’ine lastik üreticileri de kayıtsız değil. 2015 yılında, Yokohama, Chelsea futbol kulübünün forma sponsoru olmak için, yılda 55 milyon Euro tutarında bir bedel ödedi. Bu rekor teklifi, başkaları da takip etti. Aynı yıl Nexen, City’yle anlaşırken Apollo, Manchester şehrinin bir başka takımı United’a sponsor oldu. Hatta Nexen, Citizens’le nikah tazeleyip takımın forma kolunda yer alan ilk lastik üreticisi oldu.
İngiliz kulüplerine olan bu ilgiyi Maxxis, daha 2009 yılında Liverpool kulübüyle anlaşarak gerçekleştirdi. Tottenham’la Kumho, Arsenal’le Cooper, Everton’la Davanti Tyres’den de bahsedebiliriz.
Lastik üreticilerin gözdesi Avrupa kulüpleri
Daha az tanınan lastik üreticileri, popüler ve maliyeti yüksek Premier League yerine başka liglere yöneldi. Sene başında, Endonezyalı Achilles’in tercihi, Avrupa ve Endonezya’da da geniş taraftar topluluğu olan Paris Saint Germain futbol takımı oldu.
Çinli Linglong da benzer bir yol izleyerek VfL Wolfsburg’un yanı sıra Juventus ile de sponsorluk anlaşması yaptı. Falken gibi kimi lastik üreticisi için, Alman pazarı cazibesini hiç yitirmiyor. Geçmişte, Japon lastik üretici, Bundesliga’da mücadele eden birçok takıma sponsor oldu. Falken, hâlihazırda Hamburg, Borussia Mönchengladbach, Union Berlin ve Hoffenheim takımlarının sponsoru. Lastik üreticisi, yalnızca Bundesliga’yla yetinmeyerek Avrupa’nın çeşitli şampiyonalarında mücadelede eden ve Atlético Madrid, Liverpool gibi önemli iki takımın da yer aldığı 18 kulübün sponsoru.
| Apollo | Manchester United |
| Davanti Tyres | Everton |
| Bridgestone | Copa Libertadores |
| Continental | Almanya, İspanya, Hollanda, İrlanda, USA, Euro 2016, FIFA Dünya Kupası, Çin, Hanover |
| Cooper Tires | Arsenal |
| Falken | Anderlecht, Genk, Hambourg, Borussia Mönchengladbach, Union Berlin, TSG Hoffenheim, Liverpool, Lille, Girondins de Bordeaux, AS Saint Etienne, Lazio Rome, Bologne, Torino, Legia Varsovie, Atlético Madrid, Espanyol Barcelone, Real Betis, FC Seville |
| Goodyear | Bayern Munich |
| Hankook | Europa League, Real Madrid, Dortmund, Napoli |
| Kumho | Tottenham |
| Linglong tire | Wolfsburg, Juventus Turin |
| Michelin | Brezilya |
| Nexen Tires | Manchester City, Eintracht Frankfurt |
| Pirelli | Internazionale Milan |
| Toyo Tires | Fortuna Düsseldorf |
| Yokohama | Chelsea FC |
| Sailun Tyre | Valencia CF |
